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——访上海市多媒体行业协会会长张文军
策划整理/薛礼波 设计制作/小凤

21世纪的社会信息化使社会的经济与发展依赖于信息,在此背景下应运而生的多媒体产业被称为知识经济的核心产业。上海市多媒体行业协会作为目前中国境内最有影响力的多媒体行业协会之一,是个人、企业与政府和国内与国际有效的沟通管道,上海市多媒体行业协会经历了怎样的发展历程?目前又有怎样的发展思路呢?为此,《上海服务网》记者走访了上海市多媒体行业协会会长张文军,以下是访谈实录:

记 者:张会长您好,“多媒体”这个词语经常在我们的生活中出现,多媒体行业主要包括哪些内容?

张文军:

媒体就是人与人之间实现信息交流的中介,简单地说,就是信息的载体,也称为媒介。多媒体就是多重媒体的意思,可以理解为直接作用于人感官的文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体的统称,即多种信息载体的表现形式和传递方式。多媒体技术是集文字、图形、图像、声音和影视动画于一体的,具有交互特性的传媒展示综合技术。因为是图文并茂、有声有色、会动会跳,所以引人入胜,宣传效果显著,受到社会各阶层人士的欢迎和接受,多媒体不仅展示新颖,更因为它采用的是最新的数字技术,所以又是一个典型的技术密集型产业,几乎涉及了高新技术的每一个热点。

使用多媒体技术造就的各种用户界面是人类社会使用信息的出入口,如何将各种类型的信息处理、传输并还原成信息原来的面目则是多媒体技术涵盖的内容。多媒体技术广泛的地应用于各种企事业单位,用于形象、产品的宣传,提供节目和娱乐,更为重要的是该技术一改以往的广播电视的单向传播方式,变广播电视为双向的客户定制播送方式。多媒体技术对于传统产业的改造正引发一场企业革命,特别是出版、印刷、广告、娱乐和影视等行业,一旦引入了多媒体技术,由此而产生的经济效益几乎是无法估量的。多媒体技术为人类开拓了崭新的视觉和听觉领域,进而改变着人类的传统的生活方式,极大地丰富了人类生活的内涵。

记 者:多媒体产业被称为知识经济的核心产业,那么它在我国发展的情况如何?

张文军:

国内多媒体产业长期处于“小而专”的发展状况。所谓“小”是指在其整个信息产业规模中所占比例小、实际部署的用户和终端数量少,可以提供的业务形式较为简单,对信息产业整体发展的影响力偏弱;“专”则是整个多媒体领域的技术、服务和产品的演进相对独立,和信息产业其他领域的交融程度不足。造成这种状况的主要原因在于原有的网络传输能力和内容加工能力难以满足海量多媒体信息处理的要求,使得业界只能针对一些有较强支付能力的客户,通过专用的网络提供特定形态的服务。这使得传统多媒体服务和产品的成本居高不下,从而限制了多媒体产业的发展空间。

随着近年来网络传输带宽的快速提升,数字处理技术的大幅进步,阻碍多媒体产业普及的因素在逐步消失,多媒体领域的新服务、新产品和新技术如雨后春笋一样迅速出现,多媒体开始摆脱在信息产业中的“配角”位置,走上舞台的中央。多媒体服务的创新和发展是引领整个产业进步的动力,其形态日益丰富,应用于越来越多的场合。最显著的变化是实现了主要针对特定消费者的专业性服务向面向普通大众的消费者服务的转变。在2011年,国内多媒体服务在三网融合、文化娱乐、行业生产和社会生活等几个领域中表现尤为突出。

记 者:多媒体行业的应用情况如何?

张文军:

近年来,多媒体技术在行业生产中的渗透程度不断加深,在工农业生产、交通物流、商贸金融、教育科技等领域,视频监控、会议电视、协同工作等多媒体服务开始扮演越来越重要的角色。

视频监控已广泛应用到航空、铁路、公交、社会安保、重大设施等地点,推动前期国内视频监控市场增长的主要动力来自“平安城市”等政府工程的巨大投入。随着社会服务等概念的引入和物联网需求的增加,今后视频监控业务发展的推动力将更多地来自行业生产和日常生活领域,并且将呈现系统平台化、绿色节能和智能化等新的发展趋势。2012年的视频监控市场规模将继续稳定增长,预计很快超过500亿元。

多媒体教学在国内早有应用。通过计算机多媒体软件可以将各类教材用动画或视频的形式清晰、直观、生动地展现在学生面前,除了增加学生学习的兴趣,还可以通过互动的形式增加学生的动手能力和对教材的理解程度,但以计算机为主要终端存在较大的空间和形式的局限,目前更多集中在课堂等特定环境中。随着各类多媒体服务网络化程度的不断提升,今后几年内以网络视频、动漫课件、网络游戏等更丰富的形式,通过手机、平板电脑、电视等各类终端开展的多媒体教学将逐步扩展到社会的各个角落。

传统通信以语音和数据传递为主,随着宽带网络的发展,集成了多媒体功能的统一通信平台可以在融合了I P网、3G网络等的全网络环境中,以I M S系统为核心开展包含视频通话、短信、协同办公等功能在内的一体化服务。用户可以随之借助各类多媒体终端随时随地接入到系统中,通过直观的触控界面来控制和管理通信过程,并且实现及时的数据调用、查看和共享。这种传统服务的升级将是一个逐步发生变化的过程,并且会和目前一些互联网应用开展直接的竞争,其发展态势在2012年还有待进一步观察。

视频会议是在电信网络中较早开展的多媒体服务形式,由于传统视频会议高昂的服务和采购价格,一度只能被较大的客户所接受。近年来视频会议开始呈现两端化的发展趋势: 一方面高端客户对会议电视的质量有了更高的要求,“网真”等高端会议电视系统在2012年会获得更多的市场份额;同时随着设备成本不断下降和视频会议系统集成度的不断提高,大量中小企业用户将越来越多地在办公中使用独立或集成的视频会议服务。

上一年度还有一个新的多媒体应用方向值得关注,这就是围绕某个实际载体开展的应用聚合。目前发展势头较快的包括在汽车电子平台上实现对多媒体内容播放、多媒体检索和统一通信等各类应用的聚合。今后随着工作的深入,这种聚合将可能围绕各类通用平台展开,具有非常广阔的市场空间。几年依然是此类应用不断走向成熟的阶段。

记 者:最后,请张会长为我们介绍一下上海市多媒体行业协会的发展情况。

张文军:

上海市多媒体行业协会(简称SMIA)是我国加入WTO之后上海首批组建的十二个新行业协会之一。它是由上海地区从事多媒体制作、制造、研究以及相关业务领域的各种所有制形式的企事业单位和个人自愿参加并组织起来的,不以营利为目的的社会团体。以“三个服务”即服务产业、服务会员、服务政府为宗旨,通过构筑政府与企业、企业与企业交流的网络,以及搭建一个向企业提供支援服务的硬件平台,竭诚为上海市的多媒体行业发展服务。我们目前拥有310多家团体会员,覆盖了上海市乃至全国动画、游戏、展览展示、数字学习以及相关的数字媒体骨干企业。同时,我们还是是国际多媒体协会联盟(FIAM)的会员,吸纳了十几家国外的企业会员。目前已经与包括加拿大、澳大利亚、韩国、日本等近十个国家的多媒体行业协会建立了联系,具有广泛的国际交流渠道。

协会目前拥有上海游戏开发者专业委员会、上海多媒体技术展览展示专业委员会、上海多媒体终端专业委员会、上海数字媒体外包服务联盟、上海互动视觉技术产业战略联盟等分支机构。

行业的发展离不开社会的支持,协会的发展离不开大家的努力。我们希望携手会员单位、业内朋友,发挥行业协会“桥梁、窗口、平台”的作用,遵循“立足企业服务,配合产业推动,突出科技文化”的战略理念,充分发挥“服务会员、服务产业、服务政府”的作用,吸引世界多媒体产业聚焦上海,把握一切可以抓住的契机,共同开创上海多媒体行业的新局面。同时,我们也欢迎所有有志于发展壮大上海多媒体产业的同仁,关注我们协会,加入多媒体协会这个大家庭!