视频网站角逐移动新蓝海 盈利模式缺失成行业之困

发布时间:2013/3/27  信息来源:通信信息报

  (中国电子商务研究中心讯)随着智能手机和平板电脑的进一步普及,越来越多的互联网用户开始热衷于通过移动终端观看视频。从近期多家视频网站公布的数据看出,移动端已经成为用户观看视频的新渠道。2013年,移动端将成为视频网站的主要战场,视频移动化将更为明显。 

  然而,移动端市场对于视频网站来说既是机遇,又是挑战。艾瑞近日发布报告称,无论是商业模式的突破(主要指移动互联网广告),还是移动端可能分流PC端用户,都是视频网站必须面对的问题。 

  移动视频成视频网站发展新方向 

  根据中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民数量已突破5.4亿,其中手机网民已经达到了4.2亿,占互联网接入人群的74.5%。而在移动终端,2012年手机网络视频的使用率为27.7%,相比2011年下半年提升了5.2个百分点。截至去年年底,我国手机视频用户同比增长近70%,总数达1.3亿,是增长最快的网络应用领域之一。另有数据显示,移动视频已占据目前所有移动数据流量的60%左右。 

  在手机用户数量迅速增长,用户在线时长不断增加的背景下,移动视频显然已经成为国内视频网站新的发展方向。优酷近日发布的最新统计数据称,2012年优酷来自移动终端的流量迅猛增长,截至年底移动端流量已经超过优酷土豆总访问量的20%。到目前为止,优酷移动端视频日播放量已突破1亿。另据聚力传媒副总裁单晓蕾透露,PPTV移动端的流量早已过亿,目前已有超过三分之一的用户集中在移动端,预计到今年年底移动端的用户数量将和PC端持平。而在2012年过去的12个月时间里,另一视频网站爱奇艺移动终端的总流量从元旦前后的不到4%,一路暴涨到如今的接近28%,占总流量的33%。 

  种种数据表明,移动视频在视频行业中的应用越来越普遍。移动终端已经成为一种重要的媒体占据人们越来越多的时间,越来越多的用户已习惯通过移动终端观看视频填补碎片时间。2013年,随着无线高速接入的普及,手机视频用户必将进一步增多,越来越多的人哪怕在家也会用手机而不是电脑看视频。业内人士认为,2013年将成为移动视频商业化元年,也将成为视频行业新的发展趋势,视频网站在移动互联网领域将拥有广阔的发展空间。 

  加速布局移动端改变行业局面 

  2013年,网络视频进一步向手机、平板等移动端“迁移”已成为行业共识。各视频网站都加快了在移动视频领域的布局。如爱奇艺同美国高通公司合作推出了新款芯片,以提升中低端手机视频播放的清晰度和用户进入视频播放页面的加载速度,从而优化手机用户的视频观影效果;优酷土豆宣布,2013年要核心进攻移动端产品;PPTV早已悄然布下棋子,近日发布的2013年战略表明将着力打造“移动终端高端用户体验”……其他视频网站也在跃跃欲试,百度增持爱奇艺,欲从PC端向移动端转型,搜狐视频去年上线了针对平板电脑和手机平台的新版客户端android V2.3等。 

  当前移动互联网无论是对于老牌的短视频网站优酷和长视频网站PPTV,还是爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等门户阵营的后起之秀而言,都是一个全新的世界,因而各家视频网站在移动领域的产品服务与创新都还不明显。但由于用户体验的差异以及布局有先后,还是形成了多个阵营你追我赶的行业态势。 

  2012年发布的各种数据综合显示,目前PPTV借助原先定位视频客户端所形成的技术优势,成为行业首家全面布局移动终端并实现多屏互动的视频网站,抢占了移动视频市场的先发优势;优酷根植UGC内容使其手机端用户规模庞大;爱奇艺则基于HTML5技术推出视频行业首个Web App化视频观看站点同样为行业带来了创新的血液。相较之下,搜狐视频、腾讯视频、乐视网等依靠内容弥补各自在体验上的不足,也分得移动端市场的一杯羹;而酷6网、暴风影音以及迅雷看看等视频网站由于在移动终端布局较晚,在移动领域尚未有明显建树。 

  各视频网站经过一段时间的对移动视频的发力,格局已出现明显变化。伴随视频网站在移动终端用户与内容积淀逐步形成规模化,移动视频的商业化与盈利已被视频网站逐渐提上日程。谁抢先占领了移动端,谁将在竞争中获胜。可以说“得客户者得市场”,哪家在移动视频商业化进程中领跑,便等于掌握了移动视频的未来。 

  模式之困致现淘金难题 

  虽移动视频前景一片大好,但各大视频网站要想顺利“淘金”,目前还面临诸多制约性问题。 

  首先,在内容方面,视频企业初期内容同质化现象严重。目前大部分视频企业提供的产品主要是以影视剧、综艺等版权内容为主,缺少内容特色。在移动化时代,应坚持差异化路线,明确自己的采购重点,走出自己的风格,在内容上确立自己的核心竞争力,进一步深化自制战略,这或是视频网站2013年在产品内容上努力的方向。 

  其次,在商业模式上,网络视频如何走向商业化?移动视频应采取怎样的商业模式等问题是视频网站所要面对的。从目前的形势来看,广告依旧是视频行业的主要盈利方式,2012年全球的广告收入就达5000亿美元,但来自移动广告的市场份额占比相对不高。这是由于目前国内无线网络覆盖面有限,而移动端的流量又是用户花钱购买的,既要花钱又要看广告,用户体验就很不好。因此,一般的PC端广告植入方式很难适用于移动端,移动视频广告盈利模式成为视频行业不得不面对的问题。 

  业内人士称,2013年,移动广告视频正在步入商业化元年。视频广告将是未来主流的广告模式已是不可逆转的趋势,而移动视频广告很可能成为视频网站下一个盈利支点。但视频网站在广告和用户体验之间的选择要力求达到“平衡”,需要挖掘出适合移动视频、尽可能不影响用户体验的广告形式 

 

   

   

原文时间:2013年02月04日17:19

原文地址:http://www.100ec.cn/detail--6082562.html

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